Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Kajian Bisnis STIE Widya Wiwaha
Yuli Liestyana
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
MENGKAJI PERAN GREEN ADVERTISING DAN eWOM TERHADAP NIAT BELI PRODUK RAMAH LINGKUNGAN Surpiko Hapsoro Darpito; Yuli Liestyana; Karyono; Hery Sutanto; Lintang Nuril Shabrina
Kajian Bisnis Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Vol 34 No 2 (2026): JURNAL KAJIAN BISNIS
Publisher : Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32477/ss2p9h83

Abstract

Permasalahan lingkungan dan meningkatnya kesadaran akan keberlanjutan mendorong produsen kosmetik untuk menerapkan strategi pemasaran hijau dan digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green advertising dan electronic word of mouth (eWOM) terhadap green purchase intention melalui attitude towards green product sebagai variabel mediasi pada konsumen produk Avoskin di Kabupaten Sleman. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 135 responden yang mengetahui dan memperhatikan kampanye pemasaran digital Avoskin tetapi belum pernah membeli produk tersebut. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan software SmartPLS 3.2.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green advertising dan eWOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap attitude towards green product dan green purchase intention. Selain itu, attitude towards green product terbukti berperan sebagai mediator yang signifikan dalam hubungan tersebut. Temuan ini memberikan implikasi bahwa merek kosmetik harus secara strategis mengintegrasikan nilai lingkungan dalam ulasan digital dan periklanan guna membentuk perilaku konsumen yang ramah lingkungan secara efektif.
Co-Authors Hery Sutanto Karyono Lintang Nuril Shabrina Surpiko Hapsoro Darpito