Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Sains Manajemen:Jurnal Manajemen UNSERA
Gugup Tugi Prihatma
Universitas Serang Raya
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Sales Promotion, Hedonic Browsing, dan Impulse Buying Tendency terhadap Impulse Buying Pelanggan E-Commerce Shopee Martina Rahmawati Masitoh; Gugup Tugi Prihatma; Alfin Alfianto
Sains Manajemen: Jurnal Manajemen Unsera Vol. 8 No. 2 (2022): Sains Manajemen: Jurnal Manajemen UNSERA
Publisher : Universitas Serang Raya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.30656/sm.v8i2.5307

Abstract

Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki pengaruh sales promotion, hedonic browsing, dan impulse buying tendency terhadap impulse buying pada pelanggan E-Commerce Shopee di Indonesia. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dan merupakan penelitian survei. Metode pengambilan sampel dengan menggunakan purposive sampling. Data didapatkan dari penyebaran kuesioner. Sampel dalam penelitian ini adalah 111 responden. Data diolah secara statistik dengan menggunakan Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Pengujian instrument penelitian dilakukan dengan pengujian validitas konvergen dan validitas diskriminan. Penelitian ini juga menghitung koefisien determinasi. Pengujian hipotesis dengan melihat nilai koefisien jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sales promotion, hedonic browsing, impulse buying tendency berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap impulse buying. Kata kunci: sales promotion, hedonic browsing, impulse buying tendency, dan impulse buying
Co-Authors Alfin Alfianto Martina Rahmawati Masitoh