Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi Efektif
Andrean Eko Haryoko
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PPI, Indonesia
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Celebrity Endorser, Electronic Word of Mouth (EWOM) dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian : Bagaimana Peranan Minat Beli Produk UKM Andrean Eko Haryoko; Subandriyo Subandriyo; Popong Suryani
Jurnal Ekonomi Efektif Vol 5, No 2 (2023): JURNAL EKONOMI EFEKTIF
Publisher : Universitas Pamulang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32493/JEE.v5i2.27784

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh celebrity endorser, electronic word of mouth dan brand image terhadap purchase decision dengan minat beli sebagai variabel intervening studi pada konsumen SMEs di Jabotabek. Metode penelitian ini adalah kuantitatif dengan Sampel dalam penelitian ini sebanyak 330 responden konsumen produk SMEs  dengan menggunakan teknik nonprobability sampling dengan jenis teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner online yang didistribusikan melalui media sosial. Sikap responden diukur dengan skala likert 7 dan data diolah dengan structural equation modeling dengan alat bantu SmartPLS 3.0 . Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli Produk, EWOM berpengaruh secara tidak signifikan terhadap minat beli, brand image berpengaruh secara tidak signifikan terhadap minat beli, celebrity endorser berpengaruh terhadap purchase decision, EWOM tidak berpengaruh terhadap purchase decision, brand image berpengaruh secara signifikan terhadap purchase decision, minat beli berpengaruh secara tidak signifikan terhadap purchase decision.
Co-Authors Popong Suryani Subandriyo Subandriyo