Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Referensi : Jurnal Ilmu Manajemen dan Akuntansi
Kurnia Kurnia
Universitas Sembilanbelas November Kolaka
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH IKLAN HIJAU (GREEN ADVERTISING) DAN CITRA MEREK HIJAU (GREEN BRAND IMAGE) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN (GREEN PRODUCT) Kurnia Kurnia; Niar Astaginy; Ismanto Ismanto
Referensi : Jurnal Ilmu Manajemen dan Akuntansi Vol 10, No 1 (2022)
Publisher : Unitri Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.33366/ref.v10i1.3230

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan hijau (green advertising) dan citra merek hijau (green brand image) terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan (green product). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Garnier di Kabupaten Kolaka dan diambil 60 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknis analisis yang digunkan untuk menguji hipotesis adalah metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan teknik analisis data menggunakan Partial Least Square (PLS). Hasil analisis menunjukkan bahwa iklan hijau (green advertising) terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan (green product) pada brand Garnier. Hal ini dibuktikan dengan t-hitung atau t-statistik yaitu 3,844 lebih tinggi dari nilai t-tabel yaitu 1,672 dan pada variabel citra merek hijau (green brand image) menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan karena nilai t-hitung atau t-statistik yaitu sebesar 5,288 lebih tinggi dari nilai t-tabel yaitu 1,672. Maka dapat disimpulkan  kedua variabel dependen berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel independen.Kata Kunci: Iklan hijau; citra merek hijau; keputusan pembelian produk ramah lingkungan.
Co-Authors Ismanto Niar Astaginy