Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL EMBA : JURNAL RISET EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI
Vindy Ratna Mansyur
Universitas Sam Ratulangi
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH INFLUENCER LOKAL SEBAGAI CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP NIAT KONSUMEN MELAKUKAN PEMBELIAN ONLINE Vindy Ratna Mansyur
Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi Vol. 11 No. 1 (2023): JE. Vol 11 No 1 (2023)
Publisher : Universitas Sam Ratulangi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (337.114 KB) | DOI: 10.35794/emba.v11i1.45915

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh attractiveness terhadap niat konsumen, untuk mengetahui trustworthiness, terhadap niat konsumen, untuk mengetahui pengaruh expertise terhadap niat konsumen, untuk mengetahui pengaruh Pengaruh influencer lokal sebagai celebrity endorsment terhadap niat konsumen melakukan pembelian online. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dimana jumlah sampel sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukan dari hasil uji secara simultan di peroleh bahwa attractiveness, trustworthiness, dan expertise terhadap niat konsumen melakukan pembelian online. Dan hasil uji parsial di peroleh bahwa variabel attractiveness berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap niat konsumen terhadap pembelian online, sedangkan variabel trustworthiness berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap niat konsumen terhadap pembelian online. Dan expertise berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap niat konsumen terhadap pembelian online Kata Kunci: attractiveness, trustworthiness, expertise.
Co-Authors