Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara
Jasmine Khanza Aulia
Communication Department, BINUS Graduate Program—Master of Strategic Marketing Communication, Bina Nusantara University, Jakarta
Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Strategi Pemasaran Keputusan Pembelian Konsumen Kopi Merek Internasional Selama Pandemi COVID-19 di Indonesia Jasmine Khanza Aulia; Alfi Rahman; Dety Apriyani Laila; Muhammad Aras; Virinia Puspita
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara Vol. 3 No. 2.2 (2023): Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara
Publisher : Cv. Utility Project Solution

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (687.511 KB)

Abstract

Munculnya pandemi Covid-19 telah mengubah gaya hidup masyarakat dalam membeli produk kopi merek Internasional. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen kopi merek Internasional Menyebarkan kuesioner online Google form kepada 400 audiens yang mengikuti akun resmi kopi merek Internasional di beberapa situs media sosial: Instagram, Twitter, Facebook dan Line ID. Setelah data terkumpul, diolah dengan menggunakan SPSS V25. Strategi pemasaran dengan menggunakan variabel Green Marketing dan Social Media Marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil pengujian ini menyimpulkan bahwa pada masa pandemi covid-19 ini, dimana diberlakukan pembatasan aktivitas masyarakat di luar rumah, berdampak pada produk kopi merek internasional terhadap konsumen pada masa pandemi COVID-19 melalui strategi pemasaran dengan pembelian secara online yaitu produk informasi, promo, melalui pemasaran media sosial dan juga menyediakan kemasan ramah lingkungan dimana kemasan dapat didaur ulang dengan baik dan saat ini kopi merek Internasional menyediakan tas belanja yang dapat digunakan kembali melalui pemasaran hijau. Hal ini dapat meningkatkan keputusan pembelian oleh konsumen terhadap produk kopi merek internasional selama masa pandemi COVID-19 di Indonesia.
Co-Authors Alfi Rahman Dety Apriyani Laila Muhammad Aras Virinia Puspita