Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Rhenata Alfina Priyani
Universitas Stikubank
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Konsumsi Hedonis, Promosi Penjualan, Citra Merek dan Diskon Harga Terhadap Pembelian Impulsif Di Marketplace Tokopedia Rhenata Alfina Priyani; Alimuddin Rizal Riva'i
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 4 No. 2 (2023): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v4i3.1487

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi dan menganalisis dampak konsumsi hedonis, promosi, brand image dan diskon terhadap pembelian impulsif di kalangan pengguna marketplace Tokopedia. Sampel yang digunakan dalam survei ini terdiri dari 95 responden. Peneliti menggunakan teknik pengambilan sampel yang disebut sampling bertarget. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda dengan menggunakan program SPSS 26, dan kuesioner pilihan jawaban skala likert lima (5) digunakan untuk pengumpulan data. Kami menemukan bahwa tiga variabel independen, konsumsi hedonis, citra merek, dan penurunan harga, memiliki dampak positif yang besar terhadap pembelian impulsif. Variabel promosi memiliki dampak negatif yang besar terhadap pembelian impulsif.
Co-Authors Alimuddin Rizal Riva'i