Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi Trisakti
Jensen Viliaus
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Trisakti
Economics, Econometrics & Finance

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, BRAND AWARENESS, BRAND ENGAGEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION Jensen Viliaus; Ina Oktaviana Matusin
Jurnal Ekonomi Trisakti Vol. 3 No. 1 (2023): April
Publisher : Lembaga Penerbit Fakultas EKonomi dan Bisnis 

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.25105/jet.v3i1.16157

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk menganalisis korelasi pemasaran media sosial dengan niat beli di Indonesia. Pada penelitian ini niat beli dipengaruhi oleh 3 faktor, yaitu pemasaran media sosial, kesadaran merek dan keterlibatan merek. Kriteria sampel berupa individu yang mengikuti minimal satu merek produk di media sosial dalam 6 bulan terakhir. Metode pengambilan sampel menggunakan non probability sampling, sementara teknik penentuan sampelnya yaitu purposive sampling yang diperoleh melalui google form atau kuesioner online yang dibagikan kepada 200 responden. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Model (SEM) dengan program SPSS dan AMOS 21. Hasil penelitian ini menunjukkan, adanya pengaruh positif social media marketing terhadap brand awareness dan brand engagement, terdapat pengaruh positif brand awareness terhadap purchase intention, adanya pengaruh positif brand engagement terhadap purchase intention dan tidak ada pengaruh social media marketing terhadap purchase intention. Temuan ini diharapkan menjadi masukan bagi manajer pemasaran untuk mempertimbangkan faktor-faktor diatas untuk dapat menerapkan strategi yang tepat dalam meningkatkan purchase intention.
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, BRAND AWARENESS, BRAND ENGAGEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION Jensen Viliaus; Ina Oktaviana Matusin
Jurnal Ekonomi Trisakti Vol. 3 No. 1 (2023): April
Publisher : Lembaga Penerbit Fakultas EKonomi dan Bisnis 

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.25105/jet.v3i1.16157

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk menganalisis korelasi pemasaran media sosial dengan niat beli di Indonesia. Pada penelitian ini niat beli dipengaruhi oleh 3 faktor, yaitu pemasaran media sosial, kesadaran merek dan keterlibatan merek. Kriteria sampel berupa individu yang mengikuti minimal satu merek produk di media sosial dalam 6 bulan terakhir. Metode pengambilan sampel menggunakan non probability sampling, sementara teknik penentuan sampelnya yaitu purposive sampling yang diperoleh melalui google form atau kuesioner online yang dibagikan kepada 200 responden. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Model (SEM) dengan program SPSS dan AMOS 21. Hasil penelitian ini menunjukkan, adanya pengaruh positif social media marketing terhadap brand awareness dan brand engagement, terdapat pengaruh positif brand awareness terhadap purchase intention, adanya pengaruh positif brand engagement terhadap purchase intention dan tidak ada pengaruh social media marketing terhadap purchase intention. Temuan ini diharapkan menjadi masukan bagi manajer pemasaran untuk mempertimbangkan faktor-faktor diatas untuk dapat menerapkan strategi yang tepat dalam meningkatkan purchase intention.
Co-Authors Ina Oktaviana Matusin, Ina Oktaviana