Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen, Bisnis dan Organisasi (JUMBO)
Steven Christian Chandra
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Ciputra Makassar
Religion Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
IMAGE SOCIAL MEDIA UMKM KOTA MAKASSAR; PENTINGNYA DALAM MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK Steven Christian Chandra; Vanessa Chandra; Michelle Thalia Sawitto; Erwin Erwin
Jurnal Manajemen, Bisnis dan Organisasi (JUMBO) Vol 6, No 2 (2022): Jurnal JUMBO Vol 6 No 2
Publisher : Pascasarjana Universitas Halu Oleo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (410.327 KB) | DOI: 10.33772/jumbo.v6i2.27257

Abstract

Riset ini bertujuan untuk menganalisis dampak social media marketing pada UMKM di Kota Makassar. Dalam hal ini pentingnya penerapan social media marketing dalam meningkatkan keputusan pembelian produk.  Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengolahan data primer yang diperoleh langsung dari hasil kuesioner (menggunakan skala likert/5 skala) yang dibagikan kepada responden yang memenuhi syarat sesuai dengan purposive sampling dengan ketentuan responden yang pernah berbelanja di UMKM yang ada di Kota Makassar melalui perantara media sosial. Adapun responden pada penelitian ini sebanyak 302 orang. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan Partial Least Square Structural Equation Model (PLS SEM) dengan pengolahan data menggunakan WarpPls version 8.  Hasil penelitian menunjukan bahwa social media marketing memberikan pengaruh negatif terhadap keputusan pembelian produk UMKM secara langsung, akan tetapi dapat memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui mediasi brand image, hal ini karena segala aktivitas yang dilakukan pada social media pada dasarnya untuk memberikan image yang yang diinginkan kepada produk dan selanjutnya akan memberikan kontribusi yang baik pada pembelian produk tersebut.
Co-Authors Erwin Erwin Michelle Thalia Sawitto Vanessa Chandra