Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Economics and Digital Business Review
Suhartini Suhartini
Institut Teknologi Amanna Gappa
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peran Fear Of Missing Out (FoMO) dalam Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Suhartini Suhartini; Dwi Maharani
Economics and Digital Business Review Vol. 4 No. 2 (2023): February - July
Publisher : STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/ecotal.v4i2.613

Abstract

Fear of Missing Out (FoMO) adalah istilah yang menggambarkan rasa takut kehilangan kesempatan untuk mengalami suatu kegiatan atau memiliki sesuatu yang dikira penting bagi individu. Dalam dunia pemasaran, FoMO dapat memainkan peran penting dalam memengaruhi perilaku konsumen dalam membuat keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui peran Fear of Missing Out (FoMO) dalam perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada konsumen Mixue Ice Cream & tea). Populasi penelitian ini adalah Konsumen Mixiue Ice Cream & Tea Makassar, dengan teknik pengambilan sampel non-probability sampling: purposive sampling, adapun sampelnya berjumlah 112 responden dan data yang digunakan dianalisis dengan menggunakan SPSS. Dalam penelitian ini terdapat variabel terikat (Y) yaitu keputusan pembelian, variabel bebas (X) yaitu perilaku konsumen dan variabel moderating (Z) yaitu Fear of Missing Out (FoMO). Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif, dengan analisis regresi moderat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Perilaku konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Mixue Ice Cream dan tea. (2) Fear of Missing Out (FOMO) dapat memoderasi hubungan antara perilaku konsumen dan keputusan pembelian konsumen Mixue Ice Cream & Tea.
Co-Authors Dwi Maharani