Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Performa : Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis
Steven Christianto Putra
Universitas Ciputra
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK STRAP LEATHER KING Steven Christianto Putra
Jurnal Performa : Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis Vol. 2 No. 5 (2017)
Publisher : Universitas Ciputra Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37715/jp.v2i5.591

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh berkembangnya dunia usaha industri fashion. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh dari elemen-elemen ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian strap Leather King. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen dari strap Leather King sebanyak 72 orang dengan sampel sebanyak 41 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Metode pengumpulan data penelitian ini menggunakan kusioner. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan regresi linier berganda yang diolah menggunakan SPSS 20. Hasil penelitian ini menunjukkan kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian ini semua variabel dari ekuitas merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, kecuali kesadaran merek yang berpengaruh negatif, disarankan pada pihak Leather King untuk dapat meningkatkan ekuitas merek agar calon konsumen maupun konsumen memilih Leather King sebagai merek utama ketika mencari dan membeli strap.
Co-Authors