Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Performa : Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis
Fransiskus Sutanto
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH KARAKTERISTIK CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI PRODUK MISTER CHEESY Fransiskus Sutanto
Jurnal Performa : Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis Vol. 4 No. 3 (2019)
Publisher : Universitas Ciputra Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37715/jp.v4i3.1656

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari karakteristik celebrity endorser yang meliputi visibilitiy, credibility, attractiveness, dan power terhadap minat beli produk Mister Cheesy. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Penelitian ini melibatkan sampel berjumlah 103 orang yang merupakan pengguna Instagram yang telah memberikan like pada salah satu postingan instagram hasil endorsement Mister Cheesy. Adapun teknik pengambilan sampel yang dilakukan dengan metode total population sampling yang melibatkan seluruh anggota populasi sebagai sampel. Analisis regresi berganda dilakukan dalam penelitian ini dan menghasilkan perhitungan yang menyatakan bahwa karakteristik dari celebrity endorser, yaitu visibility, credibility, dan power memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli produk Mister Cheesy sedangkan karakteristik attractiveness tidak memiliki pengaruh yang signifikan. Hal ini menunjukkan bahwa dalam perusahaan Mister Cheesy, penampilan fisik dan daya tarik dari seorang endorser tidak menjadi faktor penting yang perlu dipertimbangkan dalam menentukan endorser. Kata kunci: Celebrity endorser, Visibility, Credibility, Attractiveness, and Power
Co-Authors