Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Strategi Pemasaran
vincent tanaka
Unknown Affiliation
Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND AUTHENTICITY TERHADAP BEHAVIORAL INTENTIONS DENGAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA SEPATU VANS vincent tanaka
Jurnal Strategi Pemasaran Vol 9, No 2 (2022): Jurnal Strategi Pemasaran
Publisher : Jurnal Strategi Pemasaran

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Tujuan dari dilaksanakannya penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh dari Brand Authenticity terhadap Behavioral Intention pada sepatu Vans dan dimediasi oleh Brand Trust. Pengumpulan data untuk penelitian ini dilakukan dengan cara survey secara langsung di Universitas Kristen Petra dan secara online melalui Line, Whatsapp, dan Instagram. Jumlah responden yang berhasil diperoleh dan diolah datanya sebesar 101 responden. Responden penelitian adalah pengunjung dan pernah membeli sepatu Vans. Alat yang dilakukan untuk proses pengolahan data adalah pendekatan model struktural dengan teknik Partial Least Square dan menggunakan aplikasi SMART PLS. Hasil dari penelitian tugas akhir ini menunjukkan bahwa Brand Authenticity berpengaruh terhadap Behavioral Intention  secara signifikan, sedangkan Brand Authenticity berpengaruh terhadap Brand Trust secara signifikan, sedangkan Brand Trust  tidak berpengaruh secara signifikan dengan Behavioral Intention, dan Brand Trust tidak memiliki peran mediasi pada Brand Authenticity terhadap Behavioral Intention
Co-Authors