Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Strategi Pemasaran
Bryan Reynaldo Anggriawan
Unknown Affiliation
Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PERAN MEDIASI CUSTOMER STATUS ATAS PENGARUH SELF BRAND ASSOCIATION TERHADAP CONSPICUOUS CONSUMPTION PENGGUNA HUSH PUPPIES Bryan Reynaldo Anggriawan
Jurnal Strategi Pemasaran Vol 9, No 2 (2022): Jurnal Strategi Pemasaran
Publisher : Jurnal Strategi Pemasaran

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Merek dianggap menjadi penting dalam menciptakan identitas untuk konsumen yang diperlihatkan dengan asosiasi merek tertentu dan mengarah kepada peningkatan kesuksesan ekonomi sebagai nilai. Maka dari itu, kemewahan suatu merek saat ini mempengaruhi status konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Self Brand Association dan Customer Status sebagai variabel mediasi terhadap Conspicuous Consumption seseorang. Penelitian ini merupakan riset kuantitatif yang disebarkan kepada 125 konsumen Hush Puppies di Surabaya dengan teknik purposive sampling. Data diolah menggunakan metode Statistikal Package for the Social Sciences (SPSS) dan analisis deskriptif. Hasil dari penelitian ini menunjukkan ada pengaruh Self Brand Association dan Customer Status sebagai variabel mediasi terhadap Conspicuous Consumption. Pengaruh Self Brand Association terhadap Conspicuous Consumption melalui mediasi Customer Status juga ditemukan dan menunjukkan pengaruh positif.
Co-Authors