Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Strategi Pemasaran
Stevan Setiawan Gea
Unknown Affiliation
Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH ADVERTISING CONTENT VALUE DAN MONETARY VALUE TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING Stevan Setiawan Gea
Jurnal Strategi Pemasaran Vol 9, No 2 (2022): Jurnal Strategi Pemasaran
Publisher : Jurnal Strategi Pemasaran

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Entertainment Value dan Economic Value terhadap Purchase Intention konsumen terhadap produk Mixue dengan Brand Trust sebagai variabel Intervening. Data pada penelitian ini dikumpulkan melalui kuesioner dari 113 responden dan diolah menggunakan Partial Least Square. Hasil penelitian membuktikan bahwa Entertainment Value berpengaruh positif terhadap Brand Trust dan Behavioral Intention, Economic Value berpengaruh positif terhadap Brand Trust dan Behavioral Intention, Brand Trust berpengaruh positif terhadap Behavioral Intention, Brand Trust memediasi hubungan Entertainment Value dan Economic Value terhadap Behavioral Intention.
Co-Authors