Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Komitmen : Jurnal Ilmiah Manajemen
Hendri Maulana
Universitas Winaya Mukti, Bandung
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
HYBRID MARKETING SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN PASCAPANDEMI COVID-19 PADA SEKTOR USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM) DI KECAMATAN TANJUNGSARI KABUPATEN SUMEDANG Rakhmia Nalibratawati; Hendri Maulana
Komitmen: Jurnal Ilmiah Manajemen Vol 4, No 2 (2023): KOMITMEN: Jurnal Ilmiah Manajemen
Publisher : FEBI UIN Sunan Gunung Djati Bandung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.15575/jim.v4i2.29304

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk menerangkan mengenai Hybrid Marketing sebagai strategi pemasaran pascapandemi Covid-19 pada sektor UMKM di Kecamatan Tanjungsari Kabupaten Sumedang. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif yang dikembangkan. Teknik penelitian menggunakan metode survey dengan penentuan responden menggunakan rumus Slovin dan perkiraan jumlah responden sebanyak 91 responden. Kemudian dilakukan uji hipotesis yang pertama dengan analisis uji beda rata-rata t-student tidak berpasangan (t-test unpaired), dan yang kedua dengan analisis uji beda rata-rata t-student berpasangan (t-test paired). Penjualan total untuk produk UMKM di Kecamatan Tanjungsari selama Pandemi Covid-19 secara keseluruhan tidak mengalami penurunan. Bahkan secara parsial banyak UMKM yang mengalami kenaikan volume penjualan. Selama pandemi Covid-19, penjualan produk UMKM berbasis digital marketing cenderung lebih besar daripada penjualan produk dari hasil pemasaran tradisional. Media digital yang digunakan banyaknya melalui media Whatapp dan Facebook, sedangkan media tradisional yang digunakan adalah brosur sebagai media yang paling banyak digunakan. Bahwa dengan menerapkan pola strategi hybrid marketing dengan mengkombinasikan aspek digital dan tradisional Berdasarkan uraian di atas, Hybrid Marketing terbukti berperan meningkatkan volume penjualan selama pandemi.
Co-Authors Rakhmia Nalibratawati