Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.92
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
Kumba Digdowiseiso
Universitas Nasional Jakarta
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)

 1 
PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN, ORIENTASI PEMASARAN, DAN KAPABILITAS INOVASI ORGANISASI TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM MELALUI KEUNGGULAN BERSAING Alan Ariri; Kumba Digdowiseiso
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol 7 No 5 (2024): Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/costing.v7i5.11276

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pemasaran, dan Kapabilitas Inovasi Organisasi terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Penjual Sprei Bonita. Sebanyak 100 responden dari UMKM di Kelurahan Jurang Mangu Timur digunakan sebagai sampel dengan pengambilan data menggunakan kuesioner. Analisis jalur menggunakan STATA 14.0 digunakan untuk menganalisis data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Orientasi Kewirausahaan dan Kapabilitas Inovasi Organisasi memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Keunggulan Bersaing UMKM Penjual Sprei Bonita. Meskipun demikian, Orientasi Pemasaran tidak memberikan pengaruh signifikan. Orientasi Kewirausahaan dan Orientasi Pemasaran juga berpengaruh positif signifikan terhadap Kinerja Pemasaran, sementara Kapabilitas Inovasi Organisasi tidak memberikan pengaruh yang signifikan. Keunggulan Bersaing terbukti memediasi pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pemasaran, dan Kapabilitas Inovasi Organisasi terhadap Kinerja Pemasaran secara parsial. Temuan ini menyoroti peran penting Keunggulan Bersaing dalam menghubungkan faktor-faktor kewirausahaan, pemasaran, dan inovasi dengan hasil kinerja pemasaran UMKM Penjual Sprei Bonita.
Co-Authors Alan Ariri Elwisam Elwisam Rahayu Lestari Resti Hardini Suadi Sapta Putra