Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Seminar Nasional Hasil Riset dan Pengabdian (SNHRP)
Charly Simanullang
Universitas PGRI Adi Buana, Surabaya
Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian New Kawasaki Ninja Zx-4Rr Dimediasi Dengan Brand Preference Charly Simanullang
SNHRP Vol. 5 (2023): Seminar Nasional Hasil Riset dan Pengabdian (SNHRP) Ke 5 Tahun 2023
Publisher : LPPM Universitas PGRI Adi Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian dilakukan pada dealer kawasaki greentech cakrawala motorindo Kota Pekanbaru Provinsi Riau. Tujuannya adalah untuk mengetahui efek langsung dari Brand Equity terhadap keputusan pembelian new kawasaki ninja ZX-4RR serta Brand Preperence sebagai variabel intervening. Penelitian ini mengambil Sampel sebanyak 100 orang. Variabel yang digunakan adalah brand equity, brand preference dan keputusan pembelian. Data dianalisis dengan menggunakan structural equation modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh Brand Equity terhadap keputusan pembelian new kawasaki ninja ZX-4RR. dan terdapat pengaruh Brand Equity terhadap keputusan pembelian new kawasaki ninja ZX-4RR dengan brand preference sebagai variabel intervening. Semakin baik brand equity yang dimiliki oleh new kawasaki ninja ZX-4RR, maka keputusan pembelian semakin meningkat.
Co-Authors