Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen dan Bisnis
Muhammad Syafi'i Murad Daulay
Universitas Tjut Nyak Dhien
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Citra Merek dan Promosi Terhadap Loyalitas Konsumen Produk Scarlet Whitening (Studi Kasus di Toko Putri Kosmetik) Sridayanti Gea; Muhammad Syafi'i Murad Daulay; Evalina Pakpahan
JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS Vol 2 No 1 (2023): Edisi Mei 2023 - Agustus 2023
Publisher : Fakultas Ekonomi Universitas Tjut Nyak Dhien Medan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36490/jmdb.v2i1.846

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui secara bersamaan pengaruh antara citra merek dan promosi terhadap loyalitas konsumen produk Scarlett Whitening (Studi Kasus di Toko Putri Kosmetik). Dikarenakan jumlah dalam populasi ini tidak diketahui, maka pengambilan sampelnya adalah dengan menggunakan rumus lemeshow yaitu dengan sampel sebanyak 100 orang. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan teknik purposive sampling karena tidak semua sampel memiliki kriteria sesuai dengan yang telah penulis tentukan. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian yaitu variabel citra merek dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen produk Scarlett Whitening, baik secara simultan maupun secara parsial. Dengan kesimpulan semakin baik citra merek dan semakin gencar promosi maka loyalitas konsumen akan meningkat pula.
Co-Authors Pakpahan, Evalina Sridayanti Gea