Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.659
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Multidiciplinary Output Research for Actual and International Issue (Morfai Journal) JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi) Journal of Innovative and Creativity
Agustin Nurhayati
Universitas Islam Kebangsaan Indonesia
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Energy Engineering Environmental Science Health Professions Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Library & Information Science Materials Science & Nanotechnology Mathematics Social Sciences Other

Published : 3 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Journal of Innovative and Creativity

 1 
Pengaruh Branding dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Generasi Z Program Studi Manajemen Universitas Islam Kebangsaan Indonesia Rauzana Rauzana; Agustin Nurhayati
Journal of Innovative and Creativity Vol. 5 No. 2 (2025)
Publisher : Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/joecy.v5i2.313

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh branding dan citra merek terhadap keputusan pembelian mahasiswa generasi Z di Program Studi Manajemen Universitas Islam Kebangsaan Indonesia (UNIKI). Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui survei kepada 100 mahasiswa yang merupakan konsumen aktif produk yang dipasarkan oleh berbagai merek. Analisis data dilakukan dengan metode regresi linier untuk menguji hubungan antara branding, citra merek, dan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa branding dan citra merek memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa generasi Z. Penelitian ini memberikan wawasan bagi perusahaan untuk memahami pentingnya membangun citra merek yang kuat serta strategi branding yang tepat dalam menarik perhatian konsumen muda di era digital.
Co-Authors Harley Agustian Muhammad Saifrizal Rahmi Rahmi Rauzana Rauzana Sufitrayati Sufitrayati Sutoyo Sutoyo