Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Pro Bisnis
Lusi Oky Rahmawati
Universitas PGRI Madiun
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND AMBASSADOR, KESADARAN MEREK, DESAIN PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP CITRA MEREK PADA ERIGO DI INDONESIA Lusi Oky Rahmawati; Diyah Santi Hariyani; Indra Ayu Fatmala
Probisnis Vol 15, No 2: Agustus (2022)
Publisher : Universitas Amikom Purwokerto

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35671/probisnis.v15i2.2106

Abstract

Latar belakang dalam penelitian ini adalah perkembangan internet yang berdampak pergeseran perilaku konsumen dari manual datang ke toko menjadi belanja secara online. Erigo menjadi salah satu merek lokal yang berhasil menembus pasar luar negeri dan berhasil mengadakan peragaan busana terbesar di dunia yaitu New York Fashion Week (NYFW).  Tujuan penelitian ini yaitu menguji pengaruh brand ambassador, kesadaran merek, desain produk, dan persepsi harga terhadap citra merek. Jumlah sampel dalam penelitian ini 220 responden. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dan pengambilan data kuesioner melalui google form. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan antara brand ambassador, kesadaran merek, desain produk, dan persepsi harga terhadap citra merek.
Co-Authors Diyah Santi Hariyani Indra Ayu Fatmala