Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmu Manajemen Mulawarman (JIMM)
Fahreza Syach
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mulawarman, Samarinda.
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh citra merek dan lokasi serta electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian konsumen Fahreza Syach; Purwadi Purwadi
Jurnal Ilmu Manajemen Mulawarman (JIMM) Vol 8, No 1 (2023): April
Publisher : Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Mulawarman

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.30872/jimm.v8i1.9987

Abstract

Fahreza Syach. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan lokasi serta electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian konsumen di Warunk Upnormal kota Samarinda. Populasi dalam penelitian ini konsumen yang pernah membeli di warunk upnormal kota samarinda dan konsumen yang pernah makan di tempat dengan Sampel ditentukan dengan metode purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 107 orang. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner. Penelitian ini menggunakan alat analisis regresi linear berganda. Hipotesis diuji dengan t test dan F test. Hasil penelitian menemukan bahwa: (1) Citra merek berpengaruh signifikan keputusan pembelian konsumen di Warunk Upnormal kota Samarinda dengan thitung ttabel sebesar 5,986 1,983 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. (2) Lokasi berpengaruh signifikan keputusan pembelian konsumen di Warunk Upnormal kota Samarinda dengan thitung ttabel sebesar 0,641 1,983 dengan nilai signifikansi sebesar 0,523. (3) Electronic Word of Mouth berpengaruh signifikan keputusan pembelian konsumen di Warunk Upnormal kota Samarinda dengan thitung ttabel sebesar 0,397 1,983 dengan nilai signifikansi sebesar 0,692. Besarnya pengaruh citra merek, lokasi, dan electronic word of mouth mampu menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 36,7% dan sisanya 63,3% dijelaskan oleh variabel-variabel lainnya.
Co-Authors Purwadi Purwadi Purwadi