Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Kompetitif Bisnis
Riska Auliyanti
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANALISIS SUASANA TOKO, KELOMPOK REFERENSI, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN STARBUCKS COFFEE DI KOTA BANDAR LAMPUNG Riska Auliyanti
Jurnal Kompetitif Bisnis Vol 1 No 5 (2021): Jurnal Kompetitif Bisnis
Publisher : Jurusan Administrasi Bisnis, FISIP, Universitas Lampung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.0120/kompetitif bisnis.v1i5.103

Abstract

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh suasana toko, kelompok referensi, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian konsumen Starbucks Coffee di Kota Bandar Lampung. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Sampel terdiri dari 100 responden pelanggan Starbucks Coffee di Kota Bandar Lampung yang pernah berkunjung ke Starbucks Coffee dan memiliki member card Starbucks. Data diperoleh melalui kuesioner dengan menggunakan skala likert. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis data deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa suasana toko, kelompok referensi, dan gaya hidup, secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Faktor yang memengaruhi keputusan pembelian tertinggi adalah suasana toko. Starbucks diharapkan dapat meningkatkan aspek-aspek yang mendukung suasana kafe, mempertahankan produk yang berkualitas dan tidak merusak lingkungan, serta terus mempromosikan produk Starbucks sebagai produk ramah lingkungan sesuai dengan prinsip Starbucks Coffee. Kata Kunci: Suasana Toko, Kelompok Referensi, Gaya Hidup, dan Keputusan Pembelian
Co-Authors