Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Audiens
Dhiyah Syafitri Nurlia
Program Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Putih dan Tidak Belang: Penggambaran Kulit Ideal Perempuan Indonesia dalam Iklan Citra Tone Up Dhiyah Syafitri Nurlia; Nurliana Hidayati
Jurnal Audiens Vol. 2 No. 2 (2021): September
Publisher : Universitas Muhammdiyah Yogyakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.18196/jas.v2i2.11686

Abstract

Setiap perempuan memiliki nilai kecantikannya masing – masing entah itu berambut panjang, berambut pendek, berkulit putih, berkulit sawo matang dan lain sebagainya. Namun faktanya yang telah di tanamnkan dan di gambarkan oleh masyarakat dan media malah menunjukan seakan – akan perempuan itu akan bernilai kecantikannya jika memiliki kulit putih, berambut panjang hitam dan lain sebagainya. Penelitian ini menggunakan metode semiotika untuk menganalisis objek penelitian. Objek penelitian dalam penelitian ini adalah iklan Citra Tone Up Cream Indonesia. Objek penelitian ini dianalisis dengan menggunakan analisis semiotika Roland Barthes yang mengembangkan pemikiran dari Ferdinand De Saussure. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui penggambaran kulit perempuan ideal Indonesia dalam iklan Citra. Analisis yang dilakukan yaitu melalui tanda yang muncul dari cuplikan adegan-adegan yang diambil dalam iklan Citra mulai dari ekspresi gerak tubuh, dan kombinasi warna yang digunakan. Dari hasil penelitian tersebut dapat di simpulkan bahwa iklan citra merepresentasikan makna cantik dengan memiliki kulit putih cerah dan tidak belang hal ini mengikuti stereotype yang berlaku di masyarakat Indonesia yang mana perempuan cantik ialah mereka yang memiliki kulit putih dan cerah.
Co-Authors Nurliana Hidayati