Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Antika Alawiyah Pitoyo
Universitas Stikubank Semarang
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Faktor - Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening Antika Alawiyah Pitoyo; R.A Marlien
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 4 No. 6 (2023): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v4i6.2870

Abstract

Ketatnya persaingan pasar menuntut para pelaku bisnis menciptakan strategi pemasaran untuk produknya dapat diminati oleh konsumen. Kenaikan penjualan produk Somethinc pada tahun 2021 mengindikasi bahwa pemanfaatan pemasaran digital menggunakan media sosial dan influencer mampu meningkatkan penjualan. Tujuan penelitian yaitu untuk mengkaji dampak penggunakan media sosial dan influencer terhadap minat beli dengan brand awareness sebagai pemediasi. Populasi dalam penelitian ini adalah  konsumen maupun calon konsumen dari produk Somethinc, sedangkan untuk sampel yang digunakan sebanyak 110 responden. Sampel diambil menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan analisis regresi dan Uji Sobel digunakan untuk uji mediasi. Hasil temuan bahwa brand awareness dipengaruhi secara positif oleh variabel media sosial dan influencer. Lebih lanjut minat beli secara positif  dipengaruhi oleh variabel media sosial, influencer, dan brand awareness. Brand awareness sebagai variabel perantara antara media sosial da minat beli, namun tidak sebagai variabel mediasi antara influencer dan minat beli.
Co-Authors R.A Marlien