Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal UG Journal
Anisya Rahmelia
Universitas Gunadarma
Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Education Health Professions

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI BRAND RECOGNITION SAMSUNG DI KOTA BOGOR Anisya Rahmelia; Widyatmini Widyatmini; Any Kurniawaty Yapie
UG Journal Vol 16, No 10 (2022)
Publisher : Universitas Gunadarma

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador, kualitas produk, social media marketing dan word of mouth (WOM) secara parsial maupun simultan terhadap brand recognition. Populasi dalam penelitian adalah masyarakat di Kota Bogor yang menggunakan smartphone Samsung. Penelitian ini menggunakan sampel 100 responden pengguna Samsung di Kota Bogor dengan usia minimal 17 tahun. Alat analisis yang digunakan adalah Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji linearitas, analisis regresi linier berganda, uji T, uji F, dan koefisien determinasi. Pada penelitian ini, peneliti menggunakan software SPSS versi 25. Berdasarkan hasil uji hipotesis parsial (uji t) menunjukkan bahwa variabel Brand Ambassador, Kualitas Produk, Social Media Marketing, dan Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Recognition Smartphone Samsung Di Kota Bogor. Berdasarkan hasil uji hipotesis simultan (uji F) menunjukkan Brand Ambassador, Kualitas Produk, Social Media Marketing, dan Word of Mouth berpengaruh signifikan secara bersama-sama terhadap Brand Recognition Smartphone Samsung Di Kota Bogor.
Co-Authors Any Kurniawaty Yapie Widyatmini Widyatmini