Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Cakrawala Repositori Imwi
Silmy kafah
Program Studi Administrasi Bisnis Otomotif Politeknik STMI Jakarta, Indonesia
Economics, Econometrics & Finance

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Analisis Preferensi Pelanggan Berdasarkan Bauran Promosi Untuk Pembelian Mobil XPander di Dealer Mitsubishi Cakung Angelia Merdiyanti; Silmy kafah
Cakrawala Repositori IMWI Vol. 7 No. 1 (2024): Cakrawala Repositori IMWI
Publisher : Institut Manajemen Wiyata Indonesia & Asosiasi Peneliti Manajemen Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.52851/cakrawala.v7i1.599

Abstract

Dealer Mitsubishi Cakung mengalami permasalahan pada penjualan mobil Xpander yang berfluktuasi selama tahun 2022. Strategi promosi yang dilakukan perusahaan diduga turut andil mempengaruhi penjualan. Oleh karena itu, perusahaan perlu menentukan bauran promosi yang efektif berdasarkan preferensi pelanggan dalam pembelian mobil Xpander. Atribut bauran promosi yang dipilih mencakup advertising, sales promotion, direct marketing, dan public relation. Penelitian ini menggunakan kuesioner dengan teknik total population sampling di mana semua anggota populasi dijadikan sebagai sampel, yaitu sebanyak 62 orang yang merupakan seluruh pelanggan yang telah membeli mobil Xpander di Dealer Mitsubishi Cakung selama tahun 2022. Adapun metode penelitian menggunakan analisis konjoin. Hasil penelitian menunjukkan bahwa periklanan dengan strategi Word Of Mouth, penawaran promosi penjualan berupa diskon, pemasaran langsung melalui e-mail, dan pelaksanaan kegiatan publikasi dalam bentuk pameran merupakan kombinasi level atribut bauran promosi yang tepat dalam usaha menarik minat pelanggan serta menjadi preferensi pelanggan dalam melakukan pembelian Xpander di Dealer Mitsubishi Cakung. Selain itu, atribut yang menjadi pertimbangan utama bagi pelanggan dalam pengambilan keputusan pembelian mobil Xpander adalah Sales Promotion, diikuti dengan Advertising, Public Relation, dan Direct Marketing
Analisis Preferensi Pelanggan Berdasarkan Bauran Promosi Untuk Pembelian Mobil XPander di Dealer Mitsubishi Cakung Angelia Merdiyanti; Silmy kafah
Cakrawala Repositori IMWI Vol. 7 No. 1 (2024): Cakrawala Repositori IMWI
Publisher : Institut Manajemen Wiyata Indonesia & Asosiasi Peneliti Manajemen Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.52851/cakrawala.v7i1.599

Abstract

Dealer Mitsubishi Cakung mengalami permasalahan pada penjualan mobil Xpander yang berfluktuasi selama tahun 2022. Strategi promosi yang dilakukan perusahaan diduga turut andil mempengaruhi penjualan. Oleh karena itu, perusahaan perlu menentukan bauran promosi yang efektif berdasarkan preferensi pelanggan dalam pembelian mobil Xpander. Atribut bauran promosi yang dipilih mencakup advertising, sales promotion, direct marketing, dan public relation. Penelitian ini menggunakan kuesioner dengan teknik total population sampling di mana semua anggota populasi dijadikan sebagai sampel, yaitu sebanyak 62 orang yang merupakan seluruh pelanggan yang telah membeli mobil Xpander di Dealer Mitsubishi Cakung selama tahun 2022. Adapun metode penelitian menggunakan analisis konjoin. Hasil penelitian menunjukkan bahwa periklanan dengan strategi Word Of Mouth, penawaran promosi penjualan berupa diskon, pemasaran langsung melalui e-mail, dan pelaksanaan kegiatan publikasi dalam bentuk pameran merupakan kombinasi level atribut bauran promosi yang tepat dalam usaha menarik minat pelanggan serta menjadi preferensi pelanggan dalam melakukan pembelian Xpander di Dealer Mitsubishi Cakung. Selain itu, atribut yang menjadi pertimbangan utama bagi pelanggan dalam pengambilan keputusan pembelian mobil Xpander adalah Sales Promotion, diikuti dengan Advertising, Public Relation, dan Direct Marketing
Co-Authors Angelia Merdiyanti