Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal In Search (Informatic, Science, Entrepreneur, Applied Art, Research, Humanism)
Atri Netalia Sari
Prodi S1 Administrasi Bisnis, Fakultas Komunikasi dan Bisnis,Universitas Telkom
Arts Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND ASSOCIATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Atri Netalia Sari; Arlin Ferlina M. Trenggana
In Search (Informatic, Science, Entrepreneur, Applied Art, Research, Humanism) Vol 16 No 2 (2017): In Search
Publisher : LPPM UNIBI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37278/insearch.v16i2.25

Abstract

Fenomena Korean Wave yang melanda dalam kehidupan masyarakat banyak mempengaruhi khususnya kalangan muda. Baik disadari atau tidak telah meliputi segala aspek yang salah satunya adalah terkait makanan khas korea sehingga memicu munculnya berbagai restoran korea di Indonesia. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Brand Awareness dan Brand Association, serta variabel dependen dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian.Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Populasi dalam penelitian ini tidak diketahui secara pasti, sehingga pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probabilty sampling jenis incidental sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda.Brand Association dan Keputusan Pembelian di Mujigae Cihampelas Walk Bandung masuk dalam kategori baik, sedangkan Brand awareness kurang baik. Hasil penelitian juga menunjukkan secara parsial Brand Awareness dan Brand Association berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Juga secara simultan Brand Awareness dan Brand Association berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan besarnya pengaruh 47,2% .
Co-Authors Arlin Ferlina M. Trenggana