Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal In Search (Informatic, Science, Entrepreneur, Applied Art, Research, Humanism)
Sofia Nuryanti
Fakultas Psikologi, Universitas Informatika dan Bisnis Indonesia
Arts Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Proses Mental Accounting Pada Decision Making Konsumen Sofia Nuryanti
In Search (Informatic, Science, Entrepreneur, Applied Art, Research, Humanism) Vol 16 No 2 (2017): In Search
Publisher : LPPM UNIBI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37278/insearch.v16i2.29

Abstract

Manusia sebagai homo economicus diharapakan dalam segala tindakan dan proses decision making selalu maksimal penggunaannya (maximising utility). Namun, individu dalam proses membuat judgment selalu dipengaruhi oleh beberapa heuristic dalam kognitif manusia yang berpengaruh pada keputusan yang diambil. Individu akan mengaktifkan mental accounting ketika memilih alternatif preferensi bahkan ketika preferensi tersebut dikemas dalam bingkai yang berbeda. Individu akan menciptakan mental accounting dalam mengevaluasi pilihan sampai proses pengambilan keputusan. Penelitian ini mencoba menguji kembali eksperimen yang dilakukan oleh Tversky dan Kahneman (1981) sebanyak 174 responden mahasiswa S1 dari berbagai disiplin ilmu dan universitas dengan tidak memasukkan variabel usia dan jenis kelamin. Responden diberikan pertanyaan yang dikemas dalam bingkao pertanyaan yang berbeda.Mayoritas responden lebih memilih untuk tidak pindah ke toko B atas penghematan 25ribu pada pembelian powerbank maupun laptop. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa tidak sepenuhnya manusia bertindak rasional seperti yang diusung oleh teori ekonomi.
Co-Authors