Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Aktiva: Jurnal Manajemen dan Bisnis
Alansyah Alansyah
STEI Yogyakarta
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Konten Post, Celebrity Endorsment, dan Testimoni terhadap Keputusan Beli Produk Pakaian Wanita di Sulawesi Tenggara Andriyani Widiyastuti; Wuri Suhasti; Alansyah Alansyah
Aktiva : Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 2 No. 2 (2022): Juli
Publisher : Actual Insight

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56393/aktiva.v2i2.1350

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten post, celebrity endorsement, dan testimoni terhadap keputusan beli produk pakaian wanita. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda (Uji T dan Uji F) dalam menjawab hipotesis yang telah disusun. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner (angket) dan juga data historis online shop pada sosial media Instagram dengan menggunakan Teknik Purposive Sampling. Jumlah responden pada penelitian ini sebanyak 200 responden. Hasil penelitian, secara parsial variabel konten post dan celebrity endorsement memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan beli konsumen online, dibuktikan dengan nilai sig. sebesar 0,000 < 0,05. Hal ini berbeda dengan variabel testimoni yang memiliki nilai sig. sebesar 0,089 > 0,05 artinya tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan beli secara langsung. Secara simultan variabel konten post, celebrity endorsement, dan testimoni memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan beli produk pakaian wanita, dibuktikan dengan nilai Fhitung > Ftabel (88,413 > 2,65) dengan nilai sig. 0,000 < 0,05.
Co-Authors Andriyani Widiyastuti Wuri Suhasti