Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Bela Rani Safitri
Universitas Stikubank Semarang
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Country Of Origin, Brand Ambassador Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Innisfree Di Kota Semarang Bela Rani Safitri; Euis Soliha
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 4 No. 4 (2023): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v4i4.1647

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Country of Origin, Brand Ambassador dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Innisfree di Kota Semarang. Jenis penelitian ini menggunakan jenis data kuantitatif. Populasi penelitian ini menggunakan pendekatan explanatory research yang mana pengguna produk Innisfree di Kota Semarang adalah populasi dalam penelitian ini. Sampel penelitian ini berjumlah 100 orang responden, dengan teknik pengambilan data menggunakan metode Purposive Sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan instrument kuesioner. Pengujian instrumen menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Metode analisis yang digunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Country of origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel yang memiliki nilai paling mendominasi terhadap keputusan pembelian adalah variabel citra merek, diikuti oleh Brand Ambassador dan Country of Origin.
Co-Authors Euis Soliha