Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Fitriani Utami
Universitas Telkom
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Produk AMDK Ades di DKI Jakarta) Fitriani Utami; Fanisa Tris Wandani
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 4 No. 4 (2023): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v4i5.1841

Abstract

Botol air minum dalam kemasan (AMDK) merupakan satu diantara sumber sampah plastik yang berkontribusi terhadap peningkatan timbunan sampah di TPA. Di antara minimnya merek yang peduli terhadap lingkungan, salah satunya yaitu ADES mengadopsi konsep ramah lingkungan dimana merupakan salah satu strategi pemasaran yang bertujuan memberikan manfaat terhadap lingkungan. Selain itu, konsumen biasanya juga tertarik untuk mempercayai produk yang memiliki citra merek bagus. Brand image yang positif akan meningkatkan keyakinan serta membangkitkanniat untuk membeli produk tersebut. Penelitian ini bermaksud untuk mengetahui bagaimana green marketing mempengaruhi pilihan konsumen di DKI Jakarta dengan menggunakan brand image Ades. Dengan menyebarkan kuesioner dan menggunakan analisis data kuantitatif, data penelitian dikumpulkan. Non-probability sampling dan accidental sampling digunakan dengan total 100 responden. Dengan bantuan program SmartPLS3, dilakukan analisis data SEM PLS (Structural Equation Model Partial Least Square). Menurut temuan penelitian, green marketing mempengaruhi brand image, green marketing mempengaruhi keputusan pembelian, keputusan pembelian mempengaruhi brand image, dan variabel green marketingmempengaruhi keputusan pembelian melalui brand image.
Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Harga Diskon Terhadap Impulsive Buying Melalui Media Tiktok Shop Pada Generasi Z Dan Milenial Di Jakarta Fitriani Utami; Mona Liska
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 4 No. 5 (2023): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v4i5.1847

Abstract

Perilaku impulsif sekarang ini banyak terjadi di kalangan masyarakat yang mana dapat merugikan diri mereka sendiri. Akibat lain yang ditimbulkan yaitu pemborosan karena akan muncul sifat konsumtif pada orang tersebut. Shopping lifestyle dan harga diskon merupakan faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian impulsif. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh shopping lifestyle dan harga diskon terhadap impulsive buying TikTok shop pada generasi Z dan milenial di Jakarta baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling dengan metode purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, uji t dan uji F. Kriteria responden pada penelitian ini adalah pengguna TikTok yang merupakan generasi z dan milenial di Jakarta dan juga pernah melakukan pembelian secara spontan di TikTok shop. Hasil dari penelitian ini adalah shopping lifestyle dan harga diskon secara parsial maupun simultan berpengaruh terhadap impulsive buying TikTok shop pada generasi Z dan milenial di Jakarta.
Co-Authors Fanisa Tris Wandani Mona Liska