<![CDATA[Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui alasan dan proses manajemen media buku Aroma Karsa karya Dee Lestari diterbitkan dalam versi cetak dan digital oleh dua penerbit yang berbeda. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus eksplanatoris. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa buku Aroma Karsa karya Dee Lestari dapat disebut sebagai produk media yang menerapkan langkah konvergensi. Proses manajemen media buku Aroma Karsa yang dilakukan oleh PT Bentang Pustaka dan Bookslife meliputi penentuan format media, manajemen kualitas, kebijakan penetapan harga, dan pengaruh pengelolaan konten menunjukkan bahwa secara fisik, Aroma Karsa versi cetak dan digital adalah dua produk yang berbeda. Namun, secara merek dan konten, Aroma Karsa cetak dan digital adalah suatu kesatuan. Kata kunci: Manajemen media, manajemen produk media, konvergensi, studi kasus, Aroma Karsa Abstract This study aims to determine the reason and media management process of Aroma Karsa by Dee Lestari which is published in print and digital versions by two different publishers. This study used a qualitative approach with explanatory case study method. The results of this study indicate that Aroma Karsa by Dee Lestari is a media product that implements the convergence step. The media management process of the Aroma Karsa conducted by PT Bentang Pustaka and Bookslife includes the deciding media format, managing quality, pricing policies, and managing content leverage indicating that physically, the printed and digital versions of Aroma Karsa are two different products. However, in terms of brand and content, Aroma Karsa the printed and digital version is one. Keywords: Media management, media product management, convergence, case study, Aroma Karsa]]>
