Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Buana Ilmu
Tiara Asyifa Setiawan
Universitas Pendidikan Indonesia
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Education Engineering Law, Crime, Criminology & Criminal Justice

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
HOW SUSTAINABLE MARKETING ACTIVITIES AFFECTS PURCHASE INTENTION: INTERVENING BY ELECTRONIC WORLD OF MOUTH Tiara Asyifa Setiawan; Heny Hendrayati; Chairul Furqon
BUANA ILMU Vol 8 No 2 (2024): Buana Ilmu
Publisher : Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat, Universitas Buana Perjuangan Karawang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36805/bi.v8i2.7248

Abstract

Sustainable marketing activities menjadi sorotan pada masa kini karena meningkatnya kesadaran terhadap lingkungan bagi konsumen dan pelaku bisnis, yang nantinya akan berpengaruh pada minat beli. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sustainable marketing activities terhadap purchase intention dan electronic word of mouth sebagai intervening. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi yang dianalisis adalah konsumen The Body Shop di Bandung yang mengetahui campaign #BringBackOurBottles. Sampel yang dianalisis sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling. Penelitian ini menggunakan bantuan software SMARTPLS 3.0 menggunakan analisis Structural Equation Model (SEM) dengan Partial Least Square (PLS). Ditemukan bahwa sustainable marketing activities berpengaruh signifikan terhadappurchase intention dengan besaran pengaruh tinggi, lalu sustainable marketing activities terhadap electronic word of mouth berpengaruh signifikan dengan besaran pengaruh tinggi, dan electronic word of mouth terhadap purchase intention berpengaruh signifikan dengan besaran pengaruh tinggi. Dalam memediasi, electronic word of mouth tergolong berperan moderat atau sedang sebagai variabel intervening.
Co-Authors Chairul Furqon, Chairul Heny Hendrayati