Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Plans : Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis
Sabrina, Hesti
Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
PENGARUH MARKETING ENDORSER DAN KREATIVITAS DALAM IKLAN SEPEDA MOTOR HONDA TERHADAP PERSEPSI KONSUMEN (Studi pada Masyarakat Lingkungan VI Helvetia Tengah Medan) Sabrina, Hesti
JURNAL PLANS Vol 11, No 2 (2016): Jurnal PLANS
Publisher : Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh yang positif antara marketing endorser dan kreativitas dalam iklan sepeda motor Honda terhadap persepsi konsumen. Penelitian ini dilakukan pada masyarakat Lingkungan VI Kelurahan Helvetia Tengah Medan dengan sampel sebanyak 81 responden yang diambil secara purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan rumus Y = a + b1X1 + b2X2 dan untuk mengetahui besarnya pengaruh marketing endorser dan kreativitas terhadap persepsi konsumen  digunakan rumus determinasi (R2). Setelah dilakukan pengolahan data dengan bantuan SPSS for Windows 22.0 maka diperoleh persamaan regresi  Y = 23.289+ 0.283 X1+ 0.255 X2. Selanjutnya diperoleh koefisien determinasi (R2) sebesar 0.210 atau 21% yang berarti variabel marketing endorser dan kreativitas mempengaruhi variabel persepsi konsumen pada masyarakat Lingkungan VI Kelurahan Helvetia Tengah Medan sebesar 21% dan selebihnya dipengaruhi faktor-faktor lain. Untuk menguji hipotesis dalam penelitian ini digunakan uji t, kemudian diperoleh thitung masing-masing variabel yaitu 2.598 (marketing endorser), 2.322 (kreativitas) sedangkan  ttabel sebesar 1.667 (thitung > ttabel) yang berarti hipotesis diterima, yaitu ada pengaruh yang positif antara marketing endorser dan kreativitas dalam iklan sepeda motor Honda terhadap persepsi konsumen pada masyarakar Lingkungan VI Kelurahan Helvetia Tengah Medan. Selain itu juga dilakukan uji F (ANOVA) menghasilkan Fhitung > Ftabel = 10.379 > 3.44. Dengan demikian variabel marketing endorser dan kreativitas dalam iklan produk sepeda motor Honda secara bersama-sama berpengaruh terhadap persepsi konsumen pada masyarakat Lingkungan VI Kelurahan Helvetia Tengah Medan. Kata kunci: Marketing Endorser, Kreativitas, Persepsi Konsumen
PENGARUH HARGA DAN EMOSIONAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SABUN LIFEBOY Sabrina, Hesti
JURNAL PLANS Vol 12, No 2 (2017): Jurnal PLANS
Publisher : Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh  harga, dan emosional terhadap keputusan pembelian sabun Lifeboy. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa FEB UMA angkatan 2016 yang berjumlah 672 mahasiswa, dalam pengambilan sampel dilakukan dengan metode random sampling  sehingga dapat ditentukan jumlah sampel sebanyak 87 mahasiswa. Teknik analisa data yang digunakan adalah menggunakan rumus analisis regresi berganda, dengan rumus : Y = a0 + b1x1 + b2x2 + e  Dari hasil analisis data maka diperoleh persamaan analisis regresi berganda Y = 3,643++. Untuk mengetahui konstribusi variabel bebas terhadap variabel terikat digunakan koefisien determinasi dengan hasil 9,5%.  Hal ini menujukkan bahwa pengaruh harga, dan emosional terhadap keputusan pembelian pada sabun Lifeboy sebesar 9,5%. Untuk menguji hipotesis digunakan uji signifikansi α sebesar 0,05, dan hipotesis diterima karena signifikansi penelitian < 0,05 (0,000<0,05). Kemudian hipotesis dapat dibuktikan dengan menggunakan uji  F dan uji t yang masing – masing membandingkan tabel dengan nilai F dan t hitung. Dari uji F diperoleh bahwa nilai F hitung > F tabel (6,918>2,68), dengan menggunakan hasil ini dapat dibuat kesimpulan bahwa ada pengaruh  simultan variabel bebas terhadap variabel terikat. ttabel digunakan untuk menghitung pengaruh masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikat. Nilai t hitung untuk variabel harga adalah 3,150 dan > 1,984 sehingga hipotesis untuk variabel ini diterima. Untuk variabel bebas kedua, emosional telah memperoleh nilai t hitung adalah 2,288 >1,984 dan hipotesis diterima.  Kata kunci: Harga, Emosional, Keputusan Pembelian
Co-Authors