Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Indonesian Journal of Multidisciplinary on Social and Technology
Marsya Mutia
Universitas Pendidikan Indonesia
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Engineering Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Perceived Value Terhadap Pengguna Freemium Pada Aplikasi Youtube Music Melalui Attitude Sebagai Mediasi Marsya Mutia; Syti Sarah Maesaroh; Muhammad Rizki Nugraha
Indonesian Journal of Multidisciplinary on Social and Technology Vol. 4 No. 3 (2026): Juli - Oktober
Publisher : PT Ilmu Data Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69693/ijmst.v4i3.12137

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perceived value (emotional value, social value, quality value, dan price value) terhadap purchase intention pengguna freemium pada aplikasi YouTube Music, dengan attitude sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan kausal. Data dikumpulkan dari 196 responden melalui kuesioner daring menggunakan teknik purposive sampling dan dianalisis dengan pendekatan Partial Least Square Structural Equation Modeling (SEM-PLS) menggunakan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social value (O = 0,133; p < 0,022), quality value (O = 0,279; p < 0,000), dan price value (O = 0,496; p < 0,000) berpengaruh positif dan signifikan terhadap attitude, sedangkan emotional value (O = -0,011; p < 0,870) tidak berpengaruh signifikan. Social value (O = 0,395; p < 0,000) dan price value (O = 0,319; p < 0,000) berpengaruh signifikan secara langsung terhadap purchase intention, sedangkan emotional value (O = 0,029; p < 0,645) dan quality value (O = 0,064; p < 0,271) tidak berpengaruh signifikan secara langsung. Attitude (O = 0,278; p < 0,000) berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention serta memediasi pengaruh social value (O = 0,037; p < 0,036), quality value (O = 0,078; p < 0,001), dan price value (O = 0,138; p <  0,001) terhadap purchase intention, namun tidak memediasi pengaruh emotional value (O = -0,003; p < 0,874).
Co-Authors Maesaroh, Syti Sarah Nugraha, Muhammad Rizki