Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Mirai Management
Khusnul Khotimah
(Orc ID : https://orcid.org/0000-0003-0155-2555) (Sinta ID : 6675772) STIE Amkop Makassar
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Air Mineral Merek Aqua Di Kabupaten Kampar Khusnul Khotimah
Jurnal Mirai Management Vol 8, No 2 (2023)
Publisher : STIE AMKOP

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/mirai.v8i2.5294

Abstract

Air dalam kemasan (AMDK) merek Aqua menjadi minuman yang terkenal di Indonesia. Hal ini dikarenakan kualitas produknya yang baik sehingga merek tersebut tentunya sangat akrab dengan Masyarakat di Indonesia khusunya di Kabupaten Kampar. Keberadaan produk ini dipercaya sebagai produk ADMK yang memiliki kualitas yang baik dan berbeda dengan merk lainny. Hal ini terlihat dari adanya kepuasan konsumen dan munculnya loyalitas konsumen terhadap produk ini. Penelitian ini menggunakan beberapa variable tambahan sebagai salah satu kontribusi dalam melihat keputusan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan konsumen membeli air mineral merek Aqua di kabupaten kampar. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyajikan data penelitian yang bersumber dari angket dan studi literatur. Responden yang dilibatkan adalah konsumen sebanyak 100 responden. Analisis data dengan Regresi Linear Berganda menggunakan aplikasi SPSS. Temuan penelitian yaitu secara parsial, diketahui bahwa seluruh variabel yang diuji berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan konsumen membeli air mineral Aqua dan variabel loyalitas merek menjadi faktor yang dominan. Kata Kunci : Ekuitas Merek, Keputusan Konsumen, Air Mineral
Co-Authors