Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
Arum Ranandhyta Isra Widjayanti Rahadjeng
Universitas Airlangga
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)

 1 
Pengaruh Perceived Fit, Perceived Novelty, Dan Customer Attitude Terhadap Purchase Intention Dalam Strategi Co-Branding Arum Ranandhyta Isra Widjayanti Rahadjeng
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol 7 No 4 (2024): Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/costing.v7i4.7777

Abstract

Merek mengkomunikasikan kualitas dan menciptakan gambaran atau karakteristik yang bermakna di benak konsumen yang membantu mereka dalam mengambil keputusan pembelian. Merek yang memiliki kekuatan yang signifikan mampu membentuk representasi yang menarik dalam persepsi konsumen, memengaruhi keputusan pembelian, dan mendorong loyalitas pelanggan. Co-branding telah menjadi strategi populer dalam persaingan pasar yang sengit. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan mengumpulkan data dari konsumen yang sudah mengenal merek Indomie dan Indofood Ice Cream serta produk Choc Rocks Cone Indomie, namun belum pernah membeli produk Choc Rocks Cone Indomie. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived fit berperan penting sebagai mediator antara sikap pelanggan terhadap merek dan produk co-branding. Selain itu, sikap pelanggan terhadap produk co-branding, perceived fit, dan perceived novelty memiliki pengaruh positif pada keinginan pembelian produk co-branding. Meskipun perceived novelty memiliki pengaruh positif, tidak menjadi mediator yang signifikan. Oleh karena itu, perusahaan yang ingin meluncurkan produk co-branding perlu memahami peran penting perceived fit dalam memengaruhi sikap pelanggan dan keinginan pembelian.
Co-Authors