Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi)
Hairani, Dimas Agus
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH EWOM DAN KESADARAN MEREK DALAM MEMBENTUK NIAT MEMBELI PRODUK ELEKTRONIK DI E-COMMERCE Hairani, Dimas Agus; Handriana, Tanti
Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) Vol 6 No 2 (2022): Edisi Mei - Agustus 2022
Publisher : LPPM STIE Muhammadiah Bandung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31955/mea.v6i2.2136

Abstract

Perkembangan teknologi mendorong UMKM untuk memasarkan produknya secara online melalui e-commerce. Adanya penambahan jumlah penjual di e-commerce mendorong terjadinya persaingan antar merek. Walaupun terdapat penelitian-penelitian yang mengungkapkan bahwa menciptakan eWOM dan membangun kesadaran merek merupakan kunci penting untuk bersaing di e-commerce, beberapa penelitian terbaru menunjukkan terdapatnya kesenjangan hasil penelitian. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan dalam rangka menganalisis pengaruh eWOM dan kesadaran merek terhadap niat membeli di e-commerce, khususnya pada produk elektronik. Sejumlah 100 sampel dikumpulkan untuk diuji menggunakan teknik Strucutral Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Penelitian memberikan hasil bahwa eWOM dan kesadaran merek memiliki pengaruh yang positif terhadap niat membeli produk elektronik di e-commerce. Penelitian ini juga membuktikan bahwa eWOM memiliki peran yang vital dalam membentuk kesadaran merek.
Co-Authors Tanti Handriana