Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Musamus Journal of Business & Management
Yumiad Fernando Richard
Universitas Musasmus
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Penjualan Terhadap Impulse Buying Pada Tiktok Shop Nur Aqilla; Yumiad Fernando Richard
Musamus Journal of Business & Management Vol 6 No 1 (2023): Musamus Journal of Business & Management
Publisher : Musamus University, Merauke Papua Indonesia.

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35724/mjbm.v6i1.5617

Abstract

Fenomena pembelian online di TikTok Shop dipengaruhi oleh popularitas aplikasi TikTok yang memungkinkan konsumen melihat iklan atau ulasan produk secara tidak sengaja, memicu perilaku impulsif. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Penjualan terhadap Impulse Buying Generasi Z pada TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan populasi mahasiswa manajemen angkatan 2019, 2020, dan 2021 sebanyak 551 mahasiswa, dan sampel sebanyak 85 responden dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda melalui perangkat lunak SPSS versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying di TikTok Shop, dengan nilai thitung = 5,253 dan signifikansi sebesar 0,001 (H0 ditolak, Ha1 diterima). Sementara itu, promosi penjualan secara parsial tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap Impulse Buying di TikTok Shop, dengan nilai thitung = 0,832 dan signifikansi sebesar 0,408 (H0 diterima, Ha ditolak). Selain itu, hasil uji F menunjukkan bahwa kualitas produk dan promosi penjualan secara simultan berpengaruh terhadap Impulse Buying, dengan nilai Fhitung > Ftabel (24,014 > 3,110) dan signifikansi yang lebih kecil dari 0,05 (0,000). Artinya, kedua faktor tersebut secara bersama-sama memengaruhi Impulse Buying di TikTok Shop.
Co-Authors Nur Aqilla