Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Golden Generation Economic
Azis Gunawan
Universitas Islam Nusantara
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Halal Awareness dan Halal Brand Image terhadap Purchase Decision Pembersih Muka Kahf Azis Gunawan; Yupi Yuliawati
Journal of Golden Generation Economic Vol. 2 No. 3 (2026): Journal of Golden Generation Economic
Publisher : PT. Lembaga Penerbit Penelitian Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.65244/jggeconomic.v2i3.1156

Abstract

Sertifikasi halal kini lazim pada produk perawatan pria, tetapi penelitian terdahulu belum sepakat apakah Halal Awareness dan Halal Brand Image benar-benar mendorong Purchase Decision, dan kedua variabel itu belum pernah diuji pada konsumen pembersih muka Kahf di Kota Bandung. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kedua variabel tersebut terhadap Purchase Decision pembersih muka Kahf. Desain yang dipakai adalah kuantitatif asosiatif kausal dengan 385 responden pria muslim di Kota Bandung yang dipilih secara purposive sampling; ukuran sampel ditentukan dengan rumus Lemeshow. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert lima poin, lalu dianalisis dengan analisis deskriptif, regresi linear berganda, uji parsial, uji simultan, dan koefisien determinasi. Halal Awareness (80,82%), Halal Brand Image (79,53%), dan Purchase Decision (80,45%) berada pada kategori tinggi. Halal Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision (t = 2,757; p = 0,006), sedangkan Halal Brand Image memberi pengaruh yang jauh lebih kuat (t = 34,192; p < 0,001; beta = 0,892). Secara simultan keduanya signifikan (F = 1.785,959; p < 0,001) dan menjelaskan 90,3% variasi Purchase Decision. Konsumen membeli Kahf terutama karena percaya pada citra halalnya, sementara kesadaran halal berfungsi sebagai saringan awal yang membuat merek itu layak dipilih.
Co-Authors Yupi Yuliawati