Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmu Sosial Ekonomi dan Politik (JISOSEPOL)
Silvie Aulia Meidita
Universitas Pelita Bangsa
Economics, Econometrics & Finance Law, Crime, Criminology & Criminal Justice

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU MEREK ADIDAS Mutiara Aulya; Silvie Aulia Meidita; Kurnia Amirul Ngghifari
JISOSEPOL: Jurnal Ilmu Sosial Ekonomi dan Politik Vol. 3 No. 1 (2025): JISOSEPOL : Jurnal Ilmu Sosial Ekonomi dan Politik, Edisi Januari-Juni 2025
Publisher : Samudra Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61787/vm57xb02

Abstract

Penelitian ini mengkaji pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian di kalangan pengguna sepatu Adidas di Universitas Pelita Bangsa. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan dari 81 responden melalui kuesioner terstruktur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan citra merek secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian. Kualitas produk berkontribusi pada loyalitas konsumen dengan memenuhi kebutuhan fungsional seperti kenyamanan dan daya tahan, sementara citra merek meningkatkan kepercayaan dan hubungan emosional dengan merek. Secara simultan, dampak kombinasi dari kedua faktor ini menyumbang 64% dari variansi keputusan pembelian, menegaskan pentingnya strategi yang terintegrasi. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi perusahaan yang ingin memperkuat posisi pasar melalui peningkatan kualitas produk dan upaya branding strategis.
Co-Authors Kurnia Amirul Ngghifari Mutiara Aulya