Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Akuntansi, Manajemen, Bisnis dan Teknologi Jurnal Manajemen Bisnis dan Organisasi
Mahardhika, Miranda
Unknown Affiliation
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
PENGARUH CELEBRITY ENDORSMENT, CITRA MEREK DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP NIAT BELI PRODUK SERUM SOMETHINC DI INSTAGRAM Mahardhika, Miranda; Fadli, Jul Aidil
Jurnal Manajemen Bisnis Dan Organisasi Vol 2 No 2 (2023): Jurnal Manajemen Bisnis Dan Organisasi (JMBO)
Publisher : Yayasan Pendidikan Cahaya Budaya Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.58290/jmbo.v2i2.94

Abstract

Saat ini di Indonesia, menjadi tren menggunakan skincare terutama serum dalam melakukan perawatan untuk mempunyai kulit yang indah dan cantik dalam menunjang penampilan. Untuk menjamin daya tarik dan kepuasan media online bisnis kecantikan, para peneliti berusaha mencari tahu secara mendalam tentang    ulasan dari penggunaan celebrity endorsment. Maka upaya untuk  mempertahankan dampak yang positif  dari celebrity endorsment di Instagram pada perilaku pelanggan, peneliti dan pakar bisnis didorong untuk memiliki pemahaman yang lebih baik tentang fenomena ini. Pada penelitian ini, peneliti meneliti tentang pengaruh celebrity endorsment terhadap niat beli produk serum kecantikan yang ada di Instagram. Dalam analilsis data nya peneliti menggunakan analisis regresi sederhana untuk mengetahui pengaruh secara parsial, sedangkan analisis regresi berganda untuk mengetahui pengaruh secara simultan.  Selanjutnya, penelitian ini menggunakan data primer yang di dapatkan dari penyebaran kuesioner kepada 160 responden mulai dari umur 15 sampai 50 tahun yang mengetahui brand somethinc dan selebriti Tasya Faraysa di Instagram. Hasil pada penelitian ini terbukti bahwa celebrity endorsement berpengaruh positf atas citra merek dan kepercayaan merek dan niat beli, kemudian kepercayaan merek dan citra merek juga berpengaruh positif terhadap niat beli, ini berarti kepercayaan merek dan citra merek dapat menguatkan pengaruh dari celebrity endorsement terhadap niat beli.
Pengaruh Celebrity Endorsment, Citra Merek dan Kepercayaan Merek Terhadap Niat Beli Produk Serum Somethinc di Instagram : indonesia lita; Mahardhika, Miranda; Fadli, Jul Aidil
Jurnal Akuntansi, Manajemen, Bisnis dan Teknologi Vol 3 No 2 (2023): Jurnal Akuntansi, Manajemen, Bisnis dan Teknologi - Edisi Agustus 2023
Publisher : Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahaputra Riau

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56870/ambitek.v3i2.98

Abstract

Currently in Indonesia, it has become a trend to use skincare, especially serum in carrying out treatments to have beautiful and beautiful skin to support appearance. To ensure the attractiveness and satisfaction of the online media for the beauty business, the researchers tried to find out in depth about the reviews of the use of celebrity endorsements. So in an effort to maintain the positive impact of celebrity endorsements on Instagram on customer behavior, researchers and business experts are encouraged to have a better understanding of this phenomenon. In this study, researchers examined the effect of celebrity endorsements on the purchase intention of beauty serum products on Instagram. In analyzing the data, the researcher used simple regression analysis to determine the effect partially, while multiple regression analysis was used to determine the effect simultaneously. Furthermore, this study uses primary data obtained from distributing questionnaires to 160 respondents ranging from 15 to 50 years of age who know the SomeThinc brand and celebrity Tasya Faraysa on Instagram. The results of this study prove that celebrity endorsement has a positive effect on brand image and brand trust and purchase intention, then brand trust and brand image also have a positive effect on purchase intention, this means that brand trust and brand image can strengthen the influence of celebrity endorsement on purchase intention.
Co-Authors Fadli, Jul Aidil Lita