Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal GEMAH RIPAH: Jurnal Bisnis
Damayanti, Inka
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH CITA RASA, STORE ATMOSPHERE DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PALACIO SKY CAFE SURABAYA Damayanti, Inka; Andayani, sri; Maduwinarti, Ayun
ECONOMOS Vol 4 No 02 (2024): EKONOMI DAN BISNIS
Publisher : KELOMPOK KOMUNITAS LABORATORIUM PENELITIAN (COMMUNITY OF RESEARCH LABORATORY)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69957/grjb.v4i02.1682

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Cita Rasa, Store Atmosphere dan Content Marketing terhadap keputusan Pembelian di Palacio Sky Cafe Surabaya. Metode penelitian yang digunakan merupakan metode deskriptif kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen yang termasuk kedalam kriteria penelitian. Populasi dalam penelitian ini adalah semua orang yang pernah mengunjungi Palacio Sky Cafe Surabaya. Dari populasi ini nantinya akan diambil sejumlah responden dengan kriteria responden berusia 17 tahun atau lebih, pernah mengunjungi Palacio Sky Cafe Surabaya minimal 2 kali dan pernah melihat konten Palacio Sky Cafe di sosial media. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Cita Rasa dan Store Atmosphere secara parsial masing masing berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Palacio Sky Cafe Surabaya. Sementara untuk variabel Content Marketing menunjukkan tidak ada pengaruh.. Secara determinasi diperoleh nilai R square atau koefisien determinasi sebesar 45,2% yang berarti variabel Cita Rasa, Store Atmosphere dan Content Marketing mampu menerangkan atau menjelaskan pengaruh terhadap keputusan pembelian sebanyak 45,2% dan sisanya dipengaruhi variabel lain yang tidak digunakan dalam penelitian.
Co-Authors Ayun Maduwinarti Sri Andayani