Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal MANAJERIAL
Teja, Georgius Audrey
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PERANAN SOCIAL MEDIA MARKETING STUDI KASUS PADA INSTAGRAM STARBUCKS INDONESIA Siska MY, Ani; Teja, Georgius Audrey
Jurnal MANAJERIAL Vol 23, No 1 (2024): Manajerial Volume 23 No. 1
Publisher : Universitas Pendidikan Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.17509/manajerial.v23i1.66351

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis social media marketing dengan fokus pada empat dimensi yaitu brand awareness, brand association, brand loyalty, dan perceived quality. Sampel penelitian merupakan followers instagram Starbucks dengan teknik sampling probability sampling-simple random. Estimasi data penlitian dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM)-Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan social media marketing berpengaruh positif terhadap brand awareness¸ brand association, brand loyalty dan perceived quality. Brand awareness memiliki pengaruh positif yang lebih tinggi dibandingkan dengan tiga dimensi dari social media lainnya.
Co-Authors Siska MY, Ani