<![CDATA[This research aims to determine: 1) marketing channels for Tilapia (oreochromis niloticus), 2) marketing strategies for Tilapia (oreochromis niloticus). Market problems are one of the main problems faced by Tilapia (Oreochromis Niloticus) fish farmers in Aikmel District, East Lombok Regency. This market access problem has an impact on the sustainability of the Tilapia (Oreochromis Niloticus) fish farming business carried out by the community. Tilapia (Oreochromis Niloticus), is one of the freshwater aquaculture commodities which has quite important economic value. Efficient fish marketing occurs if the marketing channel includes producers (fish farmers)-collectors-consumers, because it can shorten marketing channels and reduce operational costs. Marketing of Tilapia (Oreochromis Niloticus) fish in Aikmel District, East Lombok Regency can be carried out using several strategies, namely: 1) SO Strategy: Maximizing the potential of land and POKDAKAN by providing training activities and program outreach to POKDAKAN, 2) ST Strategy: Improving the quality of human resources and POKDAKAN in managing the Tilapia (Oreochromis Niloticus) fish cultivation business, 3) WT Strategy: Maximizing production technology training activities, market management to maximize the use of Tilapia (Oreochromis Niloticus) cultivation land, and 4) WO Strategy: Maximizing the role of Trading Businesses to achieve marketing stability Tilapia fish (Oreochromis Niloticus). Keywords: marketing strategy; tilapia; aikmel; east lombok ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) saluran pemasaran ikan Nila (oreochromis niloticus), 2) strategi pemasaran Ikan Nila (oreochromis niloticus). Permasalahan pasar menjadi salah satu permasalahan utama yang yang dihadapi oleh pembudidaya ikan Nila (oreochromis niloticus) di Kecamatan Aikmel, Kabupaten Lombok Timur. Permasalahan akses pasar ini berdampak kepada keberlanjutan usaha budiaya ikan Nila (oreochromis niloticus) yang dilakukan oleh masyarakat. Ikan nila (oreochromis niloticus) atau disebut Tilapia, merupakan salah satu komoditi perikanan budidaya air tawar yang memiliki nilai ekonomis yang cukup penting. Pemasaran ikan yang efisien terjadi apabila saluran pemasaran meliputi Produsen (Pembudidaya ikan)-Pengepul-Konsumen, karena dapat mempersingkat saluran pemasaran dan menekan biaya operasional. Pemasaran ikan Nila (oreochromis niloticus) di Kecamatan Aikmel Kabupaten Lombok Timur dapat dilakukan dengan beberapa strategi yaitu: 1) Strattegi SO: Memaksimalkan potensi lahan dan POKDAKAN dengan memberikan kegiatan pelatihan dan sosialisasi program kepada POKDAKAN, 2) Strategi ST: Meningkatkan kualitas SDM dan POKDAKAN dalam pengelolaan usaha budidaya ikan Nila (oreochromis niloticus), 3) Strategi WT: Memaksimalkan kegiatan pelatihan teknologi produksi, manajeman pasar untuk memaksimalkan pemanfaatan lahan budidaya ikan Nila (oreochromis niloticus), dan 4) Strategi WO: Memaksimalkan peran Usaha Dagang untuk mencapai stabilitas pemasaran ikan Nila (oreochromis niloticus). Kata Kunci: strategi pemasaran; ikan nila; aikmel;lombok timur ]]>
