Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Avant Garde
Hayati, Kumala
Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jakarta
Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Analisis Strategi Komunikasi Pengguna Media Sosial Instagram Non-Celebrity dalam Membentuk Personal Branding Hayati, Kumala; Saraswati, Dini Putri
Avant Garde Vol 11, No 2 (2023): Avant Garde
Publisher : Fakultas Komunikasi & Desain Kreatif - Universitas Budi Luhur

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36080/ag.v11i2.2557

Abstract

Long before the advent of the internet, conventional media was the only medium that could be used to reach audiences. Only related parties such as celebrities have access to connect themselves with the public. But since the internet gave birth to derivative products such as the social media Instagram, all parties have the same access to connect with each other, including non-celebrities. They are free to determine the purpose of using Instagram. One of them is forming personal branding. Of course, this requires the right communication strategy to attract the attention of other users, especially considering the large number of Indonesians who join Instagram. This research wants to analyze how the general public in Indonesia uses their Instagram accounts to form personal branding. The theory used is Rampeshad's personal branding strategy. The research method used is a qualitative descriptive with interview and observation data collection techniques through content analysis techniques on users' Instagram accounts. The results indicate that there are three communication strategies to form personal branding used by informants: through niches that are formed according to the values and vision to be conveyed and describe the characteristics of the individual; consistency through kitsch; and message preparation to gain credibility from followers and optimization. Instagram features.
Strategi Endorsement Pada Bisnis Online Fivefourite.Wear Di Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Fashion Pakaian Hayati, Kumala; Khoirunnisa, Tivani
Avant Garde Vol 12, No 2 (2024): Avant Garde
Publisher : Fakultas Komunikasi & Desain Kreatif - Universitas Budi Luhur

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36080/ag.v12i2.3282

Abstract

 Fivefourite.wear adalah salah satu bisnis online  di bidang fashion. Saat ini, industri fashion sangat kompetitif, terutama di platform media sosial seperti Instagram yang mana merek-merek harus bersaing  untuk dapat menarik dan mempertahankan pelanggan. Fivefourite.wear memilih menggunakan pemasaran endorsement di media sosial Instagram untuk meningkatkan penjualannya di tengah persaingan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi endorsement pada bisnis online Fivefourite.wear di media sosial Instagram dalam meningkatkan penjualan produk fashion pakaian. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, termasuk wawancara mendalam (in-depth interview) dan data sekunder yang diperoleh dari dokumentasi dan observasi peneliti di media sosial Instagram Fivefourite.wear. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran endorsement Fivefourite.wear di Instagram sesuai dengan konsep AIDA. Pada tahap pertama, Attention, strategi ini berhasil menarik perhatian target pasar melalui pemilihan target pasar, platform, endorser, dan sistem endorsement yang tepat. Pada tahap Interest, digunakan untuk membangun minat yang lebih dalam pada calon konsumen dengan menghasilkan konten visual menarik, membangun interaksi, dan menentukan waktu endorsement yang tepat. Pada tahap Desire, Fivefourite.wear mengubah minat menjadi keinginan nyata dengan memberikan promosi menarik dan membagikan testimoni positif. Terakhir, pada tahap Action, digunakan untuk mendorong pelanggan untuk melakukan pembelian dengan mempermudah proses pembelian dari pihak mereka maupun endorser, menyediakan link pembelian, dan menjelaskan cara pembelian produk.
Co-Authors Khoirunnisa, Tivani Saraswati, Dini Putri