Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL PENDIDIKAN TAMBUSAI
Oliviana, Reva Vebria
Unknown Affiliation
Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : JURNAL PENDIDIKAN TAMBUSAI

 1 
Pengaruh Green Brand Equity terhadap Green Word of Mouth: Peran Mediasi dari Dua Green Factors pada Peralatan Rumah Tangga Hemat Energi di Indonesia Wulandari, Natasya Desti; Oliviana, Reva Vebria; Arafah, Willy
Jurnal Pendidikan Tambusai Vol. 8 No. 1 (2024): April 2024
Publisher : LPPM Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai, Riau, Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/jptam.v8i1.13007

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis peran green brand equity, green brand attachment, dan green brand attitude terhadap green word of mouth di kalangan konsumen yang menggunakan peralatan rumah tangga hemat energi di Indonesia. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 150 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Data dianalisis dengan menggunakan metode Structural Equation Model (SEM). Hasil penelitian ini adalah: (1) Green brand equity berpengaruh positif terhadap green word of mouth, (2) Green brand equity berpengaruh positif terhadap green brand attchment, (3) Green brand equity berpengaruh positif terhadap green brand attitude, (4) Green brand attchment berpengaruh positif terhadap green word of mouth, (5) Green brand attitude berpengaruh positif terhadap green word of mouth, (6) Green brand attachment memediasi pengaruh positif green brand equity terhadap green word of mouth, dan (7) Green brand attitude memediasi pengaruh positif green brand equity terhadap green word of mouth.
Co-Authors Willy Arafah, Willy Wulandari, Natasya Desti