<![CDATA[Perilaku belanja online mengacu pada proses pembelian produk melalui market place dengan memanfaatkan jaringan internet. Saat ini pembelian secara ?nline telah menja?i alternatif pembelian barang ata?p?n jasa. ?enj?alan ?nline berkembang baik dari segi pelayanan, efektifitas, keamanan, dan p?p?laritas. K?ns?men ti?ak perl? mengel?arkan banyak tenaga saat berbelanja ?nline, c?k?p dengan melihat website t?k? ?nline. ?nline sh?pping menjadi alternatif bagi masyarakat melak?kan kegiatan berbelanja, menghemat wakt?, tenaga, dan lebih praktis dibandingkan cara tradisi?nal. ?T Rusa Persada adalah seb?ah ?saha penyedia bahan makanan. ?T Rusa Persada mejadi pengh?b?ng pengusaha catering kelas menengah untuk memperoleh bahan makanan kebutuhan pesanan konsumen. Penelitian ini mengg?nakan metode deskriptif k?alitatif. Objek penelitian adalah pengusaha katering kelas menengah di Kota Depok. Penelitian ini bertujuan untuk menentukan strategi bisnis terbaik PT Rusa Persada berdasarkan faktor eksternal dan faktor internal. Hasil penelitian menunjukkan analisis IFE matrik ?an EFE matrik ?T R?sa ?ersada menghasilkan nilai EFE sebesar 3,08 sedangkan nilai IFE sebesar 2,83. Berdasarkan hasil investigasi faktor eksternal dan internal, ?T R?sa ?ersada mas?k dalam sel II yang men?nj?kkan Gr?wth and B?ild. Strategi yang paling ses?ai ?nt?k per?sahaan di sel II ini adalah intensif melip?ti penetrasi pasar, pengembangan pasar, dan pengembangan pr?d?k, ata? integrative melip?ti integrasi ke belakang, integrasi ke depan, dan integrasi h?ris?ntal. Berdasarkan fakt?r eksternal dan internal yang ada, maka strategi yang dapat diaplikasikan ?leh ?T R?sa ?ersada sebagai berik?t: 1) Strategi penetrasi pasar dapat dilak?kan dengan pengg?naan tekn?l?gi ?nt?k memperl?as jangka?an pemasaran melal?i media s?sial. 2) Strategi pengembangan pasar melal?i penawaran pr?d?k makanan dan pr?d?k ?rganik dengan harga berbasis preferensi k?ns?men. 3) Strategi ?engembangan pr?d?k dilak?kan dengan peningkatan k?alitas pr?d?k independen dari pasar dengan menerapkan strategi penetapan harga yang adaptif. 4) Strategi integrative, melak?kan diversifikasi pr?d?k dan ?ptimalisasi layanan distrib?si mengg?nakan M?del Bisnis ?nline]]>
