Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Plans : Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis
Saragih, Isma Putri Cahya
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
ANALISIS DAMPAK CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE DI STORY I PEKANBARU Saragih, Isma Putri Cahya; Rezeki, Sri
Jurnal PLANS : Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis Vol 19, No 1 (2024): JURNAL PLANS
Publisher : Universitas Negeri Medan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24114/plans.v19i1.53664

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian iPhone di Story i Pekanbaru. Sampel diambil dengan accidental sampling, dan data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS 25, serta pengujian hipotesis melalui uji t, uji f, dan koefisien determinasi (R2). Hasil menunjukkan bahwa baik brand image maupun gaya hidup secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai R Square sebesar 0,510 menunjukkan bahwa brand image dan gaya hidup menjelaskan 51% dari keputusan pembelian, sedangkan 49% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.Kata Kunci: Brand Image, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian
ANALISIS DAMPAK CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE DI STORY I PEKANBARU Saragih, Isma Putri Cahya; Rezeki, Sri
Jurnal PLANS : Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis Vol. 19 No. 1 (2024): JURNAL PLANS
Publisher : Universitas Negeri Medan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24114/plans.v19i1.53664

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian iPhone di Story i Pekanbaru. Sampel diambil dengan accidental sampling, dan data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS 25, serta pengujian hipotesis melalui uji t, uji f, dan koefisien determinasi (R2). Hasil menunjukkan bahwa baik brand image maupun gaya hidup secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai R Square sebesar 0,510 menunjukkan bahwa brand image dan gaya hidup menjelaskan 51% dari keputusan pembelian, sedangkan 49% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.Kata Kunci: Brand Image, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian
Co-Authors Sri Rezeki